# Conversão via Meta Ads

Para maximizar a conversão de cadastros em formulários usando o Meta Ads, a melhor estratégia depende dos seus objetivos específicos. Existem dois principais tipos de campanhas eficazes para essa finalidade:

1. **Lead Ads**: Esse tipo de campanha é excelente para capturar rapidamente informações de contato, como e-mails e telefones, diretamente dentro da plataforma do Facebook ou Instagram. A grande vantagem é que o processo é simplificado, sem a necessidade de redirecionar o usuário para fora da plataforma, o que pode aumentar a taxa de conversão. No entanto, é importante considerar que os leads gerados tendem a ser menos qualificados, exigindo uma estratégia de nutrição posterior​.
2. **Campanhas de Conversão**: Nesse tipo de campanha, o usuário é direcionado para fora do Facebook, como uma landing page ou seu próprio site, onde pode ter uma experiência mais completa e personalizada. Isso pode resultar em leads mais qualificados, uma vez que o usuário passa por mais etapas antes de converter. Além disso, o rastreamento com o **Pixel** (ou **Conversion API**, no caso de mudanças recentes) e ferramentas como Google Analytics possibilita análises mais detalhadas e a otimização contínua da campanha​.

De maneira geral, se você busca volume de leads com facilidade, o **Lead Ads** pode ser o mais indicado. No entanto, para leads mais qualificados e com jornadas mais complexas, a **Campanha de Conversão** pode ser uma opção melhor.

Ao captar leads via **landing page** ou **formulário do Meta (Lead Ads)**, você deve configurar eventos de conversão apropriados no **Conjunto de Dados do Meta** para garantir que as conversões sejam registradas corretamente. Aqui estão os eventos recomendados para cada caso:

1. **Lead Capturado via Landing Page**:
   * **Evento de Conversão: "Lead"**: Para leads gerados a partir de uma landing page, geralmente você usaria o evento padrão "Lead" no Meta, configurado através do **Pixel** ou da **Conversion API (CAPI)**. Esse evento é acionado quando o usuário completa um formulário na sua página externa.
   * **Como configurar**: O Pixel ou CAPI deve estar implementado na página de agradecimento (Thank You Page), onde o usuário é redirecionado após enviar o formulário. Isso garante que o evento "Lead" seja enviado ao Meta quando o lead for gerado. No entanto, usando o formulário do SprintHub, isso não é necessário pois você pode configurar a conversão direto no formulário. Também é importante salientar que configurar a conversão no formulário do SprintHub serve somente caso você queira enviar um evento de conversão diferente de Lead, pois por padrão, o SprintHub já envia de forma automática o evento de Lead para qualquer Lead que entre no SprintHub.
   * **Melhoria com o CAPI**: Caso o Pixel enfrente limitações, o **CAPI** garante um registro mais confiável, diretamente entre seu servidor e o Meta, independente de bloqueadores de navegador, por isso a importância de usar um sistema como o SprintHub que já possui integração NATIVA com as APIs de Conversão.
2. **Lead Capturado via Formulário do Meta (Lead Ads)**:
   * **Evento de Conversão: "Lead" ou "FormSubmit"**: Para leads gerados diretamente dentro da plataforma do Meta através de **Lead Ads**, você deve configurar o evento "Lead" para enviar automaticamente a conversão ao Meta. O próprio **Meta Ads Manager** rastreia essa ação e envia os dados de conversão sem a necessidade de Pixel ou CAPI, pois o formulário é nativo.
   * **Dica de otimização**: Use também campos qualificatórios dentro do Lead Ads para garantir que os leads sejam mais filtrados e relevantes para sua campanha.

Esses eventos configuram o acompanhamento adequado e ajudam na otimização de campanhas de geração de leads, permitindo ajustes baseados no comportamento dos usuários.

### Rastrear corretamente via Campanhas

Se você está com a sua conta de Anúncios conectada no **SprintHub**, para rastrear corretamente os Leads e saber exatamente de quais campanhas eles vieram, configure seu UTM\_CONTENT com o ID do anúncio.

**utm\_content**=id\_do\_anuncio

Exemplo: <https://lp.sprinthub.com/hotsite?utm\\_content=398839489282>

O mesmo se aplica para formulários do Meta. Em UTM\_CONTENT, sempre adicione o ID do anúncio ou seja, do AD, não é o ID da Campanha e nem do conjunto de anúncios.