Conversão via Meta Ads
Para maximizar a conversão de cadastros em formulários usando o Meta Ads, a melhor estratégia depende dos seus objetivos específicos. Existem dois principais tipos de campanhas eficazes para essa finalidade:
Lead Ads: Esse tipo de campanha é excelente para capturar rapidamente informações de contato, como e-mails e telefones, diretamente dentro da plataforma do Facebook ou Instagram. A grande vantagem é que o processo é simplificado, sem a necessidade de redirecionar o usuário para fora da plataforma, o que pode aumentar a taxa de conversão. No entanto, é importante considerar que os leads gerados tendem a ser menos qualificados, exigindo uma estratégia de nutrição posterior.
Campanhas de Conversão: Nesse tipo de campanha, o usuário é direcionado para fora do Facebook, como uma landing page ou seu próprio site, onde pode ter uma experiência mais completa e personalizada. Isso pode resultar em leads mais qualificados, uma vez que o usuário passa por mais etapas antes de converter. Além disso, o rastreamento com o Pixel (ou Conversion API, no caso de mudanças recentes) e ferramentas como Google Analytics possibilita análises mais detalhadas e a otimização contínua da campanha.
De maneira geral, se você busca volume de leads com facilidade, o Lead Ads pode ser o mais indicado. No entanto, para leads mais qualificados e com jornadas mais complexas, a Campanha de Conversão pode ser uma opção melhor.
Ao captar leads via landing page ou formulário do Meta (Lead Ads), você deve configurar eventos de conversão apropriados no Conjunto de Dados do Meta para garantir que as conversões sejam registradas corretamente. Aqui estão os eventos recomendados para cada caso:
Lead Capturado via Landing Page:
Evento de Conversão: "Lead": Para leads gerados a partir de uma landing page, geralmente você usaria o evento padrão "Lead" no Meta, configurado através do Pixel ou da Conversion API (CAPI). Esse evento é acionado quando o usuário completa um formulário na sua página externa.
Como configurar: O Pixel ou CAPI deve estar implementado na página de agradecimento (Thank You Page), onde o usuário é redirecionado após enviar o formulário. Isso garante que o evento "Lead" seja enviado ao Meta quando o lead for gerado. No entanto, usando o formulário do SprintHub, isso não é necessário pois você pode configurar a conversão direto no formulário. Também é importante salientar que configurar a conversão no formulário do SprintHub serve somente caso você queira enviar um evento de conversão diferente de Lead, pois por padrão, o SprintHub já envia de forma automática o evento de Lead para qualquer Lead que entre no SprintHub.
Melhoria com o CAPI: Caso o Pixel enfrente limitações, o CAPI garante um registro mais confiável, diretamente entre seu servidor e o Meta, independente de bloqueadores de navegador, por isso a importância de usar um sistema como o SprintHub que já possui integração NATIVA com as APIs de Conversão.
Lead Capturado via Formulário do Meta (Lead Ads):
Evento de Conversão: "Lead" ou "FormSubmit": Para leads gerados diretamente dentro da plataforma do Meta através de Lead Ads, você deve configurar o evento "Lead" para enviar automaticamente a conversão ao Meta. O próprio Meta Ads Manager rastreia essa ação e envia os dados de conversão sem a necessidade de Pixel ou CAPI, pois o formulário é nativo.
Dica de otimização: Use também campos qualificatórios dentro do Lead Ads para garantir que os leads sejam mais filtrados e relevantes para sua campanha.
Esses eventos configuram o acompanhamento adequado e ajudam na otimização de campanhas de geração de leads, permitindo ajustes baseados no comportamento dos usuários.
Rastrear corretamente via Campanhas
Se você está com a sua conta de Anúncios conectada no SprintHub, para rastrear corretamente os Leads e saber exatamente de quais campanhas eles vieram, configure seu UTM_CONTENT com o ID do anúncio.
utm_content=id_do_anuncio
Exemplo: https://lp.sprinthub.com/hotsite?utm_content=398839489282
O mesmo se aplica para formulários do Meta. Em UTM_CONTENT, sempre adicione o ID do anúncio ou seja, do AD, não é o ID da Campanha e nem do conjunto de anúncios.
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